Stratégia videa na Facebooku

O Facebook videách sa hovorí aj ako o budúcnosti marketingu značiek, no mnohí marketéri si stále nie sú istí, ktoré stratégie by pre nich fungovali najlepšie. Vzhľadom na narastajúci počet videí, ktoré sa na Facebook nahrávajú denne, musíte byť inovatívni a dôvtipní, aby ste držali krok s konkurenciou. Preto sa pozrieme na stratégie, ktoré môžete využiť na zvýšenie angažovanosti.

7 stratégií pre Facebook videá, ktoré zvýšia angažovanosť

1. Pridajte výzvu k akcii (Call to Action – CTA)

Motivujte používateľov, aby klikli na výzvu k akcii vo videu, a to tak, že ju pridáte pútavým spôsobom. Ak napríklad chcete, aby si ľudia kúpili váš produkt, použite chytľavý slogan ako „Kúpte teraz!“ alebo „Kúpte teraz za túto cenu!“.

Pri vkladaní CTA je dôležité aj plánovanie dopredu. Napíšte ju textovo, namiesto toho, aby ste ju kreslili priamo do videa. Ak máte čas a neprekáža vám investovať viac peňazí do produkcie, použite obrázky, ktoré znázorňujú, čo vaša firma ponúka. Ak sú obrázky dobre spracované, pomôžu zvýšiť angažovanosť, pretože diváci majú tendenciu vcítiť sa do ľudí na týchto snímkach.

2. Použite Facebook Live ako propagačný nástroj

Ak chcete, aby ľudia sledovali vašu značku a komunikovali s ňou, využite Facebook Live. Vďaka funkcii „buzz“ na tejto platforme je pre ľudí pohodlné sledovať živé vysielanie z telefónu aj počítača. Je to tiež skvelý spôsob, ako poskytovať novinky a aktuality o spoločnosti či službe.

Živé video je výborný spôsob, ako zvýšiť angažovanosť. Je účinnejšie než len zverejniť bežné video, pretože vám pomáha budovať značku. Pridanou výhodou živého vysielania je možnosť interakcie s divákmi a sledovateľmi. Môžete im klásť otázky a diskutovať s nimi o produkte alebo službe, čo zvýši ich dôveru vo vašu značku.

Môžete tiež zdieľať osvedčené postupy, ktoré používate pri predaji. Týmto spôsobom získate dôveryhodnosť medzi divákmi, pretože väčšina ľudí rada počuje, čo funguje a čo nie, obzvlášť keď míňajú peniaze za niečo, kde si nie sú istí výsledkom.

3. Udržujte video obsah krátky a úderný

Vaše video by malo mať jasné a stručné posolstvo. Pri tvorbe videoreklamy je dôležité, aby bola krátka. Neurčité správy nie sú také účinné ako tie jasné a výstižné. Aj dĺžka videa rozhoduje o tom, či ho ľudia budú sledovať. To znamená, že ak vytvárate nové video, je najlepšie, aby bol váš obsah krátky a úderný, aby ho diváci ľahko vstrebali a nebolo to pre nich utrpenie.

K tomu vám môžu pomôcť editačné nástroje ako InVideo. Diváci tak môžu zhliadnuť čo najviac videí, bez toho, aby museli zakaždým skrolovať, pretože sa nebudú nudiť, keď uvidia to isté video zas a znova.

4. Použite Facebook reklamy

Veľa ľudí vytvára Facebook videoreklamy na propagáciu svojich služieb a produktov, pretože to efektívne generuje pozitívnu odozvu od používateľov a udržuje ich záujem natoľko, aby chceli so značkou komunikovať.

Vytváranie Facebook videoreklám a ich spustenie na sociálnej sieti je lacné a rýchle. Najjednoduchšia cesta je zistiť, čo cieľovú skupinu zaujíma alebo pre čo je nadšená, a potom vytvoriť videá, ktoré sa k týmto záujmom vzťahujú. Pri kvalitnom videu je výkonnostný marketing často stávka na istotu.

Použitie Facebook reklám na propagáciu vášho videa tiež pomôže zvýšiť angažovanosť. Pri spúšťaní reklamy by ste mali vytvoriť niekoľko verzií, aby ste oslovili širšie publikum. Tým zvýšite počet zhliadnutí a kliknutí na vaše video.

5. Použite relevantné video

Obsah videa je dôležitý pre úspešnú propagáciu vášho podnikania. Uistite sa, že obsah videa je relevantný a navrhnutý tak, aby vyhovoval potrebám vašich klientov.

Napríklad, ak podnikáte vo fitness obore, je logické, že budete chcieť tvoriť videá o tom, ako sa ľudia môžu dostať do formy a byť zdraví. Obsah videa by mal byť tiež zaujímavý, keďže veľa ľudí je na Facebooku, aby sa pobavila. Ak vaša reklama alebo video nie je relevantné, nepritiahne divákov ani nezvýši angažovanosť.

Ďalším spôsobom, ako zvýšiť relevanciu, je použitie zdieľateľných obrázkov, ktoré zaujmú vašu cieľovú skupinu. Tieto obrázky by tiež mali súvisieť s obsahom vášho videa.

6. Vložte videá na svoj web a blogy

Ďalším spôsobom, ako zvýšiť angažovanosť, je vložiť (embedovať) to najlepšie z vášho obsahu na váš web alebo blog. Ak má návštevník záujem dozvedieť sa o vašej značke viac, môže na video kliknúť a pozrieť si ho. To zvýši pravdepodobnosť, že sa mu zapáči vaša stránka alebo že si kúpi produkt či službu.

Táto metóda funguje aj pre zvýšenie angažovanosti medzi sledovateľmi. Ak používateľ uvidí video na vašej stránke, je pravdepodobnejšie, že naň klikne a pozrie si ho. Ľudia tiež s väčšou pravdepodobnosťou nakúpia, ak odporučia vašu značku ostatným a povedia im, aká je skvelá. Preto by firmy mali mať na svojom webe aspoň jedno profesionálne video, aby sa potenciálni zákazníci mohli inšpirovať a vidieť, čo spoločnosť ponúka.

7. Vytvorte pútavé miniatúry (thumbnails) pre svoje video

Miniatúra je to, na čo sa ľudia pozrú ako prvé, keď prechádzajú newsfeed. Ak je miniatúra pútavá, diváci pravdepodobnejšie kliknú. Musíte vopred plánovať, ako bude vaše video vyzerať – naplánujte posolstvo, ktoré chcete povedať, a pripravte sa na nakrúcanie.

Video by malo zodpovedať miniatúre. Správa, ktorú chcete sprostredkovať, by mala byť v súlade s tým, ako plánujete video použiť ako súčasť vašej marketingovej stratégie. Môžete tiež použiť funkciu komentárov na Facebooku a vyzvať divákov, aby komentáre zanechali. Dokonca ich môžete vyzvať k tomu istému aj na svojej stene. To pomôže zvýšiť angažovanosť, pretože ide o stratégiu, ktorá púta pozornosť a zvyšuje šancu, že sa na video pozrú.

Na čo by ste sa teda mali zamerať?

Kľúčom k úspešnému video marketingu je vytvárať podmanivý obsah, ktorý potenciálnych zákazníkov inšpiruje k tomu, aby sa chceli dozvedieť viac o vás a vašom podnikaní. Je potrebné si uvedomiť, že úspech videa na Facebooku závisí od toho, koľko ľudí ho skutočne zhliadne, čo znamená, že hlavným cieľom je predovšetkým primäť ľudí k jeho sledovaniu. Čím viac zhliadnutí, lajkov a komentárov video získa, tým väčšie sú vaše šance na zvýšenie angažovanosti. Vyššia angažovanosť znamená viac potenciálnych zákazníkov, čo sa v konečnom dôsledku premieta do vyššieho predaja.