ODKAZ: BRNENSKÝ PARTICIPATÍVNY ROZPOČET „DÁME NA VÁS 2024“
BRNENSKÉ PARO POTRETÍ: REKORDNÝCH 20 000 HLASUJÚCICH
Participatívny rozpočet „Dáme na vás“ dáva obyvateľom Brna možnosť rozhodovať o tom, ako bude ich mesto vyzerať. A my sa na jeho propagácii podieľame opakovane – v rokoch 2020, 2023 aj 2024.
Každý rok prináša tú istú otázku: ako presvedčiť čo najviac ľudí, aby uverili, že práve ich nápad stojí za to predložiť a podporiť? Tento rok sme stavili na skutočné príbehy navrhovateľov. S trochou mágie navrch.
KREATÍVNY KONCEPT KAMPANE
Ideamaking: Aj ty máš
schopnosť zmeniť Brno
Výzva „zapojte sa a zmeňte mesto“ znie na papieri dobre. Je však abstraktná a neosobná. Naším cieľom bolo vyvolať túžbu po skutočnej zmene, na ktorej sa môže podieľať každý.
Kreatívny základ kampane sme preto postavili na skutočných navrhovateľoch z predchádzajúcich ročníkov. Ľudia, ktorých projekty skutočne zmenili Brno, sa stali tvárami kampane s jasným posolstvom: „To, čo dokázali oni, dokážete aj vy.“
AKO VZNIKLA KAMPAŇ
Svetlá, blesky, dymová mašina.
Takto vzniká mágia!
Zelené pozadie, žiadne kulisy, čistá atmosféra – len človek a príbeh projektu, ktorý má pred sebou. Práve táto jednoduchosť dala postprodukcii priestor, aby sa naplno vynikla.
K každej fotografii sa potom pridali efekty: levitácia, iskry, svetelné aury. Predložiť projekt do participatívneho rozpočtu je mimoriadny čin a tak to aj má vyzerať. Výsledkom sú snímky, pri ktorých sa Brňania zastavia, nech už na ne narazia kdekoľvek.
FOTOGRAFOVANIE
Takto vznikala táto kampaň
REALIZÁCIA PRVEJ FÁZY PROJEKTU
Obsah, ktorý podnieti k akcii
Prvá fáza kampane bola zameraná na každého, kto má nápad, ale neverí si, že by ho mohol predložiť. Cieľom bolo motivovať ľudí, prekonať ich pochybnosti a presvedčiť ich, aby projekt prihlásili skôr, než uplynie termín.
Tváre kampane, skutoční navrhovatelia z minulých ročníkov, tu fungovali ako najprirodzenejší argument. Namiesto presviedčania to bola reálna ukážka: čo dokázal niekto úplne rovnaký, zvládnu aj oni.
KREATÍVNE RIEŠENIA PODĽA ZÁUJMOV A CIELOVÝCH SKUPÍN
Pre každého Brniaka obsah na mieru
Rodičia riešia detské ihriská a bezpečné priechody pre chodcov. Cyklisti chcú cyklistické trasy. Seniori zeleň a lavičky. Ak by všetci dostali rovnaké posolstvo, nikto by nemal pocit, že sa to týka práve jeho a vecí, na ktorých mu záleží.
Preto sme obsah rozdelili podľa záujmov – každá skupina dostala kreatívu založenú na projektoch, ktoré sa jej priamo týkajú. Reklama tak nepôsobila ako reklama, ale ako relevantná informácia pre konkrétneho človeka.
ONLINE A OFFLINE REKLAMA
Reklama je viditeľná po celom Brne
Online kampane oslovujú správne cieľové skupiny a optimalizácia dbá na každú korunu. Ale buďme úprimní – propagácia mestského projektu si vyžaduje niečo viac. Aj tento rok sme sa s agentúrou Dáme na vás vydali do brnenských ulíc: CLV plochy, bannery, billboardy a ďalšie reklamné nosiče po celom meste, ale aj živá anketa priamo v uliciach.
ROZSAH DRUHEJ FÁZY PROJEKTU
Celoročná propagácia – z jednej fázy do druhej
V druhej fáze sa pozornosť presunula na verejnosť. Projekty boli predložené, teraz bolo potrebné prilákať ľudí na web a presvedčiť ich, aby hlasovali za to, čo by chceli v Brne vidieť zrealizované.
Aby bolo hlasovanie čo najprehľadnejšie a aby každý vedel, čo a ako, pripravili sme animované návody: kde hlasovať, do kedy a koľkými hlasmi. Najčastejším dôvodom, prečo ľudia nehlasujú, totiž nie je nezáujem – je to neistota, ako na to.
VIDEONÁVODY
Diváci hneď vedia, čo majú robiť!
MATERIÁLY PRE KAŽDÉHO NAVRHOVATEĽA
150 vystupov týždenne? Postaráme sa o to
74 návrhov je 74 príbehov, ktoré si zaslúžia pozornosť. Pre každý z nich sme pripravili podklady na vlastnú propagáciu, aby autor cítil, že projekt „Dáme na vás“ za ním skutočne stojí. Celkovo sme dodali vyše 350 kreatívnych návrhov.
Šablóny prácu urýchlia, ale neodstránia ju. Každé meno, každý názov projektu aj každá lokalita sa musia ručne skontrolovať – pretože chyba na letáku konkrétneho navrhovateľa je chybou, ktorá sa vráti.
VÝSLEDKY PROPAGÁCIE
REKORD V POČTE HLASUJÚCICH
Do hlasovania sa zapojilo 20 493 ľudí – najviac v doterajšej histórii projektu „Dáme na vás“.
V porovnaní s rokom 2023 (17 000 hlasujúcich) ide o nárast približne o 20 %. Jednoducho povedané, výsledok, ktorý svedčí o kvalite kampane aj o dôvere, ktorú Brňania projektu rok od roku preukazujú.
