Marketing bez dát je ako potápanie bez šnorchla

Bez PPC reklamy vo vyhľadávačoch sa dnes nezaobíde žiadna firma. Rovnako tak, už tiež nestačí iba zapnúť reklamu a počítať tržby. Kampane je nutné pravidelne vyhodnocovať a neustále hľadať cesty, ako dosahovať lepšie výsledky. Nestačí spoliehať iba na šťastie a náhodu.

Väčšinou sa na nás firmy obracajú potom, čo už skúsili propagáciu na vlastnú päsť, ale nepriniesla im výsledky, v aké dúfali. Pri Scubashope to bolo podobné. Najskôr sme teda vykonali dôkladný audit predchádzajúcich kampaní a zistili, že reklame chýbali ciele a stratégie. E-shop ani zďaleka nedosahoval svoj plný predajný potenciál a nefungoval efektívne. Bolo na nás, aby sme to zmenili.

Na malých detailoch záleží

Na zdokonalenie strojového učenia sme taktiež prenastavili meranie pomocou Google Ads, aby merali konverzie priamo na e-shope klienta. Vďaka tomu, algoritmus pracoval s väčším množstvom dát. Okrem týchto kampaní boli využité remarketingové publiká na oslovenie užívateľov, ktorí web navštívili v minulosti. A výsledky?

Čísla hovoria za všetko

Celkové tržby e-shopu narástli o 42 % iba za pol roka, pričom tržby dosiahnuté čisto prostredníctvom Google Ads vzrástli až o 64 %. Pri vyhodnotení kampane, je ale potrebné brať do úvahy skreslenie spôsobené prísnejšími podmienkami pre cookie lištu, ktorá nám skomplikovala vyhodnocovanie výsledkov. Jednoducho povedané, pokiaľ užívateľ odmietol zdieľať svoje cookies, tak bola jeho návšteva webu zaznamenaná ako priama (tzv. direct). Celkovo tržby z directu narástli o 140 %..